“Casi todos en los treinta años de edad, bien formados, hacedores de piezas premiadas en festivales internacionales (…) Tienen a diferencia de las generaciones que los precedieron, mayor experiencia en el negocio, menos ansiedad y mucha solidez“: así comienza el artículo ‘El talento latino que se viene’ que publicó AdLatina, revista argentina de distribución latinoamericana sobre temas de comunicación publicitaria. Tras una encuesta electrónica a distintos directores creativos de la región, la publicación eligió a los creativos más talentosos de Colombia, Brasil, Argentina y Chile. En ese ranking el único chileno seleccionado es Matías López Navajas, 28 años, actual creativo de la Agencia BBDO y ex alumno de Publicidad de nuestra casa de estudios.
Matías lleva cinco años como creativo publicitario y ha realizado campañas para Pepsi, Agrosuper, Sopraval, Mitsubishi y Sony, entre otras. Además es docente del Taller Creativo de Publicidad UDP y se declara un amante de la música, tanto que posee estudios de guitarra clásica e integra la banda emergente de rock alternativo ‘Miss Garrison’.
-¿Cuál fue tu impresión al saber que eras reconocido como el publicista chileno más destacado a nivel Iberoamericano?
Fue increíble, porque se estaba reconociendo el trabajo del día a día, lo que uno hace con las marcas. Y creo que efectivamente me he ido destacando por hacer las cosas un poco distintas dentro de lo que es la publicidad chilena.
- ¿Crees que este reconocimiento se debe a las herramientas profesionales que te entregó la Portales?
Si hay algo que me ha marcado en mi cargo como creativo es el perfil humanista que me entregó la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, que se distingue de otras escuelas o institutos por su formación holística. Desde el punto de vista de la estrategia, la escuela me enseñó que tengo que ser creativo para hacer la idea y creativo para vendérsela a un cliente, y además, otro aspecto importante que me quedó muy marcado, fue el pluralismo teórico, académico y estudiantil que posee la universidad, y que es fundamental para la creatividad.
- ¿Cuáles son tus próximos proyectos profesionales futuros?
Seguir haciendo mi trabajo creativo, tomando nuevos proyectos en otras áreas como la música pues es una gran plataforma de creación donde se puede hacer desde un video clip hasta la letra de una canción. Asimismo, seguir haciendo clases de Taller Creativo ya que me mantiene muy fresco y renovado a la hora de trabajar en publicidad y se lo debo a la libertad absoluta que tienen mis alumnos a la hora de crear. La publicidad que trato de hacer es la menos obvia, es decir, siempre tratar de ver y contar las cosas de otra manera.
- ¿Qué consejos, desde el punto de vista profesional, darías a los estudiantes de Publicidad?
Desde el tercer año de carrera tuve la inquietud de hacer práctica y meterme de lleno en la publicidad, así que entré a una agencia donde comencé a crear y hacer cosas reales en términos publicitarios.
Cuando uno está estudiando debe aprovechar el tiempo y pasarlo bien porque esa es la esencia de la creatividad.
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